|
|
|
О консультировании газеты
«НГ-регион» по вопросам распространения Информационная газета «НГ-регион» выходит на бесплатной
основе, распространяется тиражом 38 тыс. по почтовым ящикам в Обнинске и трех
близлежащих районах Калужской области. Основной доход – продажа рекламной
площади. Стояла задача перевода газеты (или ее части) на платное
распространение для укрепления позиций на рынке. Нам очень тяжело было решиться на какие-либо конкретные
меры из-за боязни потерь: безусловно, есть риски финансовых убытков, они
очень серьезны, и неправильно выбранная стратегия перемен может стать для
предприятия серьезным, если не фатальным ударом. Помимо финансовых уронов мы
не могли не рассматривать сопряженные опасности: а что, если нас не будут
покупать и нового источника доходов так и не появится, а что, если мы в
результате этого потеряем влияние, а что, если изменения вызовут раскол в
коллективе, и т.п. Владислав после изучения нашего медийного рынка, рынка
распространителей печатной продукции, бесед с руководителями и членами
коллектива газеты провел консультирование
топ-менеджеров газеты. Прежде всего он помог описать возможные риски и
приобретения. После чего был произведен подробнейший анализ рисков. И в ходе
этого обсуждения был найден способ их серьезной минимизации. Этот способ мы с
Владиславов рассмотрели с самых разных точек зрения и признали его очень
выигрышным. Это стало отправной точкой, после которой оставалось наметить
алгоритм основных действий по плану перехода на платную основу. В ходе консультирования мы обсудили, как определить целевую
аудиторию нового проекта, как построить новый контент (тематика-подача-дизайн)
газеты с изучением читательского спроса, как использовать возможности
имеющейся в регионе системы распространения и как внедрить собственные
элементы распространения. Наконец, мы продумали некоторые мероприятия
промоушена проекта и определили дату его запуска. Теперь размытые в прошлом цели понятны и конкретизированы.
И в этом мы видим большую заслугу консультанта, который очень внимательно
разобрался в ситуации и терпеливо, подробно помог разобраться в ней нам,
передал нам свой опыт, знания, иллюстрируя их практическими примерами. Главный редактор «НГ-регион» Наталья Кошелева |